Marketing und Kommunikation im eSport. Ganzheitliches Vermarktungskonzept für den FC Bayern München (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 1, Hochschule für angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Die schriftliche Präsentationsunterlage beschäftigt sich im theoretischen Teil ausführlich mit Begrifflichkeiten sowie der Entstehung von eSports und gibt einen Überblick über die organisatorische Struktur. Im praktischen Teil der Arbeit soll ein ganzheitliches Vermarktungskonzept im eSport-Bereich für den FC Bayern München erstellt und mit eigenen Handlungsempfehlungen ergänzt werden.

Ein Jahressalär von 10 Millionen US-Dollar ist für die meisten Menschen ein absoluter Traum, doch in Wirklichkeit wohl unmöglich zu realisieren. Für Spitzensportler hierzulande wie zum Beispiel Sebastian Vettel oder Manuel Neuer stellen diese Summen vielleicht keine allzu große Besonderheit dar, da sie für den Sport alles in ihrem Leben unterordnen und durch ihre sportlichen Leistungen neue Maßstäbe gesetzt haben.

In ihren Sportarten zählen sie seit Jahren zu den Besten der Welt und liefern auf höchstem Niveau konstant ihre Leistungen ab. Vettel wurde 2010 jüngster Formel-1-Weltmeister aller Zeiten und dominierte die ruhmreiche und beste Motorsport-Klasse der Welt nach Belieben. Manuel Neuer hat spätestens seit dem 2:1-Sieg der deutschen Nationalmannschaft gegen Algerien bei der WM 2014 das Torwartspiel revolutioniert und galt jahrelang mit Abstand als bester Torhüter der Welt.

Man kann also in gewisser Weise nachvollziehen, dass Spitzensportler samt ihrer Werbedeals solche Jahresgehälter auf ihren Konten verbuchen können, schließlich lebt der Markt von Angebot und Nachfrage und die ist bei Fußball und der Formel 1 seit Jahren immens hoch. Doch auch ein gewisser Ninja konnte diese Summe 2018 verdienen und musste dabei nur vor seinem PC sitzen und sich beim Spielen filmen lassen. Beim Lesen dieser Zeilen denken womöglich viele an einen schlechten Scherz, doch Tyler Blevins, wie Ninja mit bürgerlichem Namen heißt, ist der erfolgreichste Pro-Gamer der Welt. Sein unglaubliches Vermögen verdient der 27-jährige dank seiner herausragenden Fähigkeiten in "Fortnite", dem derzeit populärsten Spiel der Welt.